Ganditi-va la o simbolistica masculina pregnanta a secolului trecut…..Ganditi-va la barbati aratosi, cu trasaturi puternice si privire patrunzatoare, emanand forta fizica si duritate....Le puteti Ť completa ť garderoba cu o palarie uzata si prafuita. Cu riscul de a va forta imaginatia, incercati sa vi-i inchipuiti calarind in lumina rosiatica a apusului, intr-un decor fie desprins din Vestul salbatic, fie continand majoritatea caracteristicilor unui Ť ranch ť, fie reprezentand culmile maiestuoase, intangibile ale Muntilor Stancosi. In cazul in care ati urmat corect instructiunile de mai sus, inseamna ca ati atins performanta de a va crea in minte propriul cowboy......Nu ne mai ramane decat un singur pas : strecurati in buzunarul hainei sale prafuite un pachet de Marlboro.....Bun venit in Marlboro Country !

Pornind de la o marca de tigari pentru femei in 1920, pe care barbatii le pufaiau, relaxati, dupa cina, Marlboro devine, prin intermediul campaniei publicitare gandita de un maestru al publicitatii, Leo Burnett, un simbol conceptual al independentei colective, inteleasa de cei loiali marcii, campanie care se situeaza pe locul al treilea in top 100 al celor mai reusite campanii publicitare. Trecerea de la Ť Marlboro Man ť la Ť Marlboro Country ť, mai precis largirea focusului de la individual la colectiv, a reprezentat un fenomen usor de realizat odata ce marca s-a intiparit adanc in in mintea individului, fie el cowboy sau nu. Astfel, dupa ce anii ’50 au fost dominati de imaginea unui Ť Marlboro Man ť solitar, in mijlocul unor activitati tipic masculine, am asistat la o publicitate care tintea latura sociala a acestuia......nimic mai simplu de inteles : atatia ani de viata solitara, in compania unor tigari si a unor dorinte de socializare vociferate in reclame (cowboy-ul Marlboro vorbea adesea de prieteni sai) au dus la materializarea nevoilor sale prin crearea unui spatiu unic, Ť mirific ť - Marlboro Country (1964), mediu unde acesta se putea destinde in compania celorlalti cowboy, desfasurand activitati in comun, impartind Ť frateste ť mancarea si tigarile, si impartasindu-si fascinatia pentru marca Marlboro. Imaginea publicitara a fost insotita de slogane sugestive: “The filter doesn’t get between you and the flavor!” (pentru a demola credinta conform careia filtrul “feminizeaza” tigara si pentru a incuraja barbatii infricosati de pierderea aspectului masculin prin aparitia in societate “acompaniati” de filtrul de tigara), “You get a lot to like” (savoare inconfundabila in compania unor cowboy) si “Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country” (invitatie de a-ti descoperi latura interioara de cowboy). Toate acestea pe background-ul musical din “Cei Sapte Magnifici” si acompaniate de o voce masculina usor ragusita. Avand asigurat un cadru ideal (prieteni-cowboy, tigari, mancare si activitati, toate invaluite de magia Marlboro Country), cum am putea refuza o astfel de invitatie?

De ce tigarile Marlboro au suscitat un interes extraordinar? De ce vanzarile inregistrate de Philip Morris au cunoscut cresteri uriase de-a lungul secolului trecut si pana in prezent, chiar si in timpul campaniilor anti-tabac ? Un posibil raspuns ar fi realitatea conform careia viciile atrag intotdeauna......altfel nu ne putem explica gap-ul de 20 de pozitii din topul 100 al campaniilor publicitare existent intre Marlboro si Burger King ; altfel nu gasim o justificare pentru faptul ca tigarile atrag si se vand mai bine decat un hamburger consistent, apetisant, suculent si......puteti continua lista apelativelor. Si ar mai exista o explicatie legata de imaginea publicitara : intr-o lume aflata intr-un proces continuu de dezvoltare, intr-o lume din ce in ce mai complexa si astfel, din ce in ce mai cauzatoare de frustrari si presiuni asupra individului, cowboy-ul reprezinta antiteza – o lume bazata pe simplitate si relaxare.

Inainte de a ne hazarda sa ne suim pe sa si sa pornim in cautarea tinutului Marlboro, pentru a dobandi acea independenta sugerata de imaginile publicitare, ar trebui sa ne asezam sceptici palaria prafuita pe cap si sa privim dincolo de cuvinte si de lumina rosiatica a apusului : aceasta independenta mascheaza de fapt dependenta......si iata, se pare ca nici in Marlboro Country nu suntem atat de liberi pe cat speram !